Was ist Aufmerksamkeitsökonomie?

Die Aufmerksamkeitsökonomie betrachtet das Bewusstsein, die Anerkennung und das Handeln als integralen Bestandteil der wirtschaftlichen Entscheidungsfindung. Das Konzept der Aufmerksamkeitsökonomie wurde zuerst von Hebert A. Simon vorgestellt und von Unternehmensstrategen wie Michael Goldhaber weiterentwickelt. Hebert Simon artikulierte das Informationsgesetz, dass das rasche Wachstum von Informationen zu mangelnder Aufmerksamkeit führt. Unter dieser Voraussetzung wurde die Aufmerksamkeitsökonomie entwickelt.

Überblick

Aufmerksamkeitsökonomie ist ein Managementansatz, bei dem die Aufmerksamkeit eines Einzelnen als knappes Gut betrachtet wird und das erworben werden muss, um ein effektives Marketing zu erreichen. Aufmerksamkeitsökonomie ist im gegenwärtigen Zeitalter des Internets von besonderer Bedeutung. Verbraucher in der modernen Zeit haben Zugang zu einer überwältigenden Menge an Informationen, und dies hat dazu geführt, dass sie eher zu Abschäumern als zu Lesern wurden. Das Internet ist voll von bedeutungslosen Inhalten, so wie es mit relevanten Informationen gefüllt ist. Überall im Internet sind zahlreiche Anzeigen angebracht, um die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zu ziehen. Werbetreibende haben daraufhin auf eingängige Schlagzeilen zurückgegriffen, um Kunden auf ihre Websites zu locken.

Aufmerksamkeitsökonomische Konzepte

Ein zentrales Prinzip der Aufmerksamkeitsökonomie ist die Relevanz. Kunden werden kaum an einer Werbung interessiert sein, die nicht ihren Bedürfnissen entspricht. Je mehr ein Verbraucher relevante Informationen sieht, desto länger wird er auf sich aufmerksam machen und umso größere Verkaufschancen eröffnen. Attention Economics schafft eine Plattform, auf der Benutzer zustimmen, Dienste im Austausch für ihre Aufmerksamkeit zu erhalten. Dieses Konzept hat eine Suchmaschine sehr gut verstanden. Suchmaschinen zeigen Verbraucherwerbung normalerweise in einer Börse an, um ihnen die relevanten Informationen für das zu liefern, wonach sie suchen.

Rolle der sozialen Medien

Aufmerksamkeit ist zu einer Form der Währung geworden, und die Leute geben sie für soziale Medien wie YouTube und Facebook aus. Der Zugang zu internetfähigen Mobiltelefonen hat das Wachstum dieser Websites weiter angeheizt. Diese Sites haben die globale Informationslandschaft dramatisch verändert. Nachrichten zum Beispiel, die früher nur Fernsehsendern vorbehalten waren, finden ihren Weg auf Social-Media-Sites, bevor sie im Fernsehen ausgestrahlt werden. Die Social-Media-Sites stellen die Relevanz traditioneller Medieninstitutionen immer weiter in den Schatten. Angesichts der Tatsache, dass das Geld der Aufmerksamkeit folgt, haben die Werbetreibenden ihren Fokus von traditionellen Medienunternehmen auf das Internet verlagert. Bei der Nutzung von Facebook beispielsweise werden zahlreiche Anzeigen für Waren wie Kleidung am Rande geschaltet, um die Aufmerksamkeit des Benutzers zu erregen.

Anwendungen der Aufmerksamkeitsökonomie

Die Aufmerksamkeitsökonomie hat verschiedene Aspekte des Geschäfts beeinflusst. Einige dieser Anwendungen umfassen die unten aufgeführten.

Werbung - der Bereich Werbung ist wohl am stärksten von der Aufmerksamkeitsökonomie betroffen. Moderne Käufer sind großen Informationsmengen ausgesetzt, als sie wissen, was sie mit den Informationen anfangen sollen. In der Folge sind die Werbekosten aufgrund zahlreicher Online-Plattformen gesunken. Diese Situation bedeutet, dass sich die meisten Unternehmen jetzt leisten können, Werbung für die bereits überfüllten Informationen zu machen und dazu beizutragen. Aufmerksamkeitsökonomie für Werbung setzt voraus, dass Werbung relevant ist. Falls ein Verbraucher auf einer Website nicht das findet, wonach er sucht, besteht die Möglichkeit, dass er eine andere Website aufsucht, auf der er auch die erforderlichen Informationen erhalten kann. Die erstellten Inhalte müssen daher hochgradig benutzerrelevant sein.

E-Mail-Spam- Spammer senden eine einzelne Nachricht an viele Empfänger, in der Hoffnung, dass ein erheblicher Prozentsatz von ihnen in Kunden übersetzt wird. Die Kosten für das Versenden von Spam sind unbedeutend, und Spam-Nachrichten setzen voraus, dass die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich gezogen wird.

Management- Attention hat sich zu einem Management-Ansatz entwickelt, bei dem der Fokus von angebots- zu nachfrageorientierten Managementpraktiken verlagert wird. Wenn Unternehmen überleben wollen, müssen sie dies auf der Grundlage der Aufmerksamkeit tun, die sie den potenziellen Verbrauchern entgegenbringen. Aufmerksamkeit ist zu einer Form von Reichtum oder Vermögenswert für Unternehmen geworden.